Elemen branding ini bersatu untuk membentuk identitas brand, yang kemudian digunakan desainer untuk membuat desain brand yang menarik dan menarik. Inilah semua yang perlu diketahui tentang elemen branding dan cara menggunakannya dengan sukses.

Merek adalah bagaimana dunia memandang perusahaan, merek adalah pilihan desain dan langkah lain yang diambil secara sadar untuk membentuk persepsi itu, dan identitas merek adalah kumpulan elemen desain yang digunakan dalam merek.

Branding Bukan hanya penting, di dunia yang penuh persaingan dan penuh persaingan di mana perusahaan menghadapi jutaan merek lain untuk mendapatkan perhatian, waktu, dan uang konsumen, tidak boleh tidak menonjol.

Pencitraan merek mengomunikasikan diri, apa yang ditawarkan, mengapa menjadi pilihan yang lebih baik daripada pesaing dan mengapa menjadi pilihan terbaik untuk pembeli tertentu yang ditargetkan. Hal ini adalah sarana untuk bertahan hidup dan kunci untuk berkembang.

Saat Anda membangun identitas merek yang kohesif, elemen tertentu tidak dapat dinegosiasikan. Hal ini adalah elemen yang dengan jelas mengungkapkan sebuah perusahaan sebagai merek, apa yang ditawarkan, dan untuk siapa eksis. Lihatlah hampir semua merek perusahaan maka, akan melihat semua elemen ini bekerja sama. Kadang-kadang, mereka halus dan dalam kasus tertentu, satu atau dua mungkin hilang, tetapi sebagian besar ada di setiap elemen dalam daftar bahasan ini hadir dan bekerja dengan yang lain untuk mengomunikasikan merek.

1. Logo

Setiap merek membutuhkan logo, bahkan akan kesulitan menemukan brand yang tidak memiliki logo, yang bisa dibilang menjadikannya elemen terpenting dari branding. Logo adalah keseluruhan kepribadian merek yang diringkas menjadi gambar yang mudah dikenali. Hal ini sering kali merupakan interaksi pertama perusahaan dengan sebuah merek; citra yang melekat dan kenangan (baik, buruk, atau acuh tak acuh) tentang merek.

Logo merek ada di hampir setiap aset yang dimiliki: kartu nama, situs web, barang dagangan, halaman media sosial, semua templat bermerek yang digunakan, dan semua materi iklan dan pemasaran. Itulah mengapa logo harus mewakili merek dan merangkum esensi identitas merek.

2. Palet warna

Warna adalah bahan utama lain dalam identitas merek apa pun. Warna sangat penting untuk branding sehingga beberapa perusahaan telah melangkah lebih jauh dengan merek dagang warna merek tanda tangan mereka. Tapi mengapa warna begitu penting? Karena warna mengekspresikan nilai-nilai kunci dan ciri-ciri kepribadian. Tidak perlu terpaku pada satu warna saja, warna dalam palet bekerja sama untuk mengekspresikan merek sekaligus memberikan tampilan yang unik.

3. Bentuk

Bentuk adalah bagian lain dari strategi branding secara keseluruhan. Bukan hanya bentuk yang ada di logo, tetapi juga bentuk di latar belakang halaman web, desain tata letak, kemasan, dan bahkan kartu nama dan alat tulis lainnya. Saat mengembangkan identitas merek, tentukan bentuk mana yang paling sesuai dengan kepribadian. Ingatlah bahwa tidak perlu terpaku pada satu bentuk atau jenis bentuk saja, jika tampilan merek menuntut dua bentuk atau lebih, gunakan bentuk tersebut.

4. Slogan

Adalah dua tagline paling terkenal di dunia. Tagline, juga dikenal sebagai slogan, adalah unggulan dari pesan merek. Pesan merek adalah cara mengkomunikasikan penawaran yang unik. Terkadang tawaran itu jelas. Untuk merek lain, penawaran unik ini lebih abstrak, seperti imbauan Nike kepada pelanggan untuk “Just Do It”. Namun meski agak abstrak, pesan Nike jelas: jangan ragu, ambil tindakan. Bangun, berolahraga, lakukan apa yang ditahui benar untuk tubuh dan pikiran, tidak ada alasan, lakukan saja.

Tagline memberikan informasi dan konteks tambahan pada logo. Hal itu tidak hanya memberi tahu orang apa yang dilakukan, namun juga memberi tahu mereka apa yang diharapkan.

5. Nada suara dan kosa kata

Sebagai contoh ukuran cangkir Starbucks berbaris dengan panah yang menunjukkan urutan menaik, itu karena Starbucks mengembangkan kosakata merek mereka sendiri yang unik untuk membedakan penawaran produk mereka dari merek lain. Meskipun mereka tidak menemukan kata-kata yang untuk ukuran minuman yang berbeda, mereka adalah yang pertama menggunakannya dengan cara yang unik.

Kosakata tertentu adalah bagian dari nada suara merek. Nada suara merek adalah suara yang dibaca pada semua salinan yang dihasilkan oleh merek, seperti email mereka, konten di situs web mereka, dan bahasa yang mereka gunakan di media sosial.

Nada suara adalah salah satu cara paling efektif untuk membentuk dan membentuk kembali, bagaimana dunia memandang merek perusahaan. Wendy's adalah salah satu contoh merek yang mengukir persona baru dengan mengembangkan persona media sosial yang unik dan konsisten. Sebelum mereka ada di Twitter, mereka hanyalah sebuah restoran cepat saji yang menjual burger persegi, frosties, dan cabai.

6. Font

Font yang digunakan merek adalah elemen kunci lain dari pencitraan merek. Di mana pun merek menggunakan teks, seperti di logonya, di situs webnya, dan sebagai bagian dari templat email, font yang digunakan untuk teks itu tidak acak, font dipilih dengan cermat untuk mengomunikasikan kepribadian dan nilai merek. Sama seperti warna tertentu yang berkorelasi dengan emosi dan sifat yang berbeda, begitu juga komponen font.

7. Citra

Pencitraan mencakup semua jenis gambar yang digunakan dalam pencitraan merek, pemasaran, dan periklanan. Hal ini bukan logo atau konten spesifik yang dipublikasikan; Hal ini adalah pilihan foto dan stok gambar yang digunakan, gaya grafik di situs web dan aset merek lainnya, serta estetika merek secara keseluruhan.

Pikirkan latar belakang gradien dan berpola, kemasan atau spanduk, maka tidak memerlukan citra konkret untuk mengomunikasikan merek dengan jelas; pecitraan dapat dengan mudah melakukannya dengan abstrak melalui bentuk dan pilihan warna. Citra merek bekerja erat dengan elemen pencitraan merek lainnya, seperti warna dan bentuk.

Tapi itu tidak cukup dengan ilustrasi dan grafik. Citra merek juga mengacu pada bagaimana sebuah merek, dan hal ini meluas hingga ketika seorang individu menciptakan merek pribadi, menampilkan diri mereka secara visual. Secara tidak sadar kita sering melihat selebritas yang mengubah citra mereka secara drastis, seperti evolusi Selena Gomez dari bintang Disney Channel menjadi artis fashion-forward yang mencoba-coba kesan horor.

8. Pengaturan Posisi

Pengaturan Posisi  atau Positioning adalah ceruk pasar yang diisi oleh sebuah merek. Ketika menentukan persona merek, maka tidak hanya menentukan apa yang ditawarkannya kepada pembeli, tetapi juga bagaimana merek tersebut cocok di antara merek lain dalam ruangnya. Apakah akan dihargai lebih tinggi, hampir sama atau lebih rendah dari pesaing? Apa yang membuat penawaran lebih menarik daripada penawaran pesaing?

Positioning merek memiliki dampak langsung pada mereknya. Misalnya, merek dengan harga rendah yang bertujuan untuk mengomunikasikan bahwa mereka adalah pilihan paling ekonomis mungkin memilih warna cerah yang mengkomunikasikan nilai seperti kuning dan oranye dan menciptakan suara merek yang sederhana, ramah, dan optimis. Sebaliknya, merek dengan harga lebih tinggi mungkin menggunakan warna yang lebih gelap dan suara merek yang misterius untuk memposisikan diri sebagai pilihan yang lebih eksklusif.

Positioning merek tidak hanya mengukir ruang di pasar. Hal ini juga melibatkan interaksi dengan merek lain, baik dalam industri yang sama maupun merek dari industri lain. Di sinilah posisi tumpang tindih dengan citra merek.

Bermitra dengan Merk akan membentuk cara dunia memandang Eksistensi.