Konsep perancangan sesungguhnya bisa juga disebut dengan “perencanaan” atau planning (Sanyoto dalam Janottama, 2011: 60). Perencanaan yang matang sangat diperlukan dalam suatu perancangan terutama dalam merancang suatu media promosi. Perancangan atau desain berasal dari bahasa Inggris yaitu berasal dari kata designing yang artinya pembuatan  rancangan atau pembuatan desain atau pendesainan (Sanyoto, 2006: 23). Lain dengan Sanyoto lain pula dengan Syifaun Nafisah (dalam situs Pakpahan, http://tugasakhiramik. blogspot.com /2013 /03 /pengertian – perancangan - aplikasi.html) yang menyebutkan bahwa perancangan adalah penggambaran, perencanaan dan pembuatan sketsa atau pengaturan dari beberapa elemen yang terpisah ke dalam satu kesatuan yang utuh dan berfungsi. 

Menurut My Earth (dalam situs http:// elib.unikom.ac.id/files/disk1/526/ jbptunikompp – gdl – rdhenraca – 26274 – 6 - unikom_r-i.pdf) perancangan merupakan suatu kegiatan membuat desain teknis berdasarkan evaluasi yang telah dilakukan pada kegiatan analisis. Dari beberapa pendapat tersebut maka dapat disimpulkan bahwa perancangan adalah proses, cara, upaya untuk membuat desain atau membuat rancangan, melalui proses penggambaran, perencanaan dan pembuatan sketsa sesuai analisis atau evaluasi yang telah dilakukan agar tercipta hasil rancangan yang utuh dan berfungsi.

Apabila dimisalkan sebagai sebuah pohon, akar utama pohon Ilmu Desain Komunikasi Visual adalah Ilmu Seni dan Ilmu Komunikasi sementara itu akar pendukungnya adalah Ilmu Sosial Budaya, Ilmu Ekonomi dan Ilmu Psikologi. Selanjutnya cabang atau ruang lingkup perancangan dalam Desain Komunikasi Visual meliputi Ilustrasi, Fotografi, Tipografi, Multimedia, Computer Graphic, Animasi, Periklanan, Percetakan atau Penerbitan, dan Desain Identitas (Kusrianto, 2007: 12-13). Berikut ini penjelasannya:

1.              Ilustrasi

Ilustrasi adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual, misalnya dalam majalah, koran, tabloid dan lain-lain. Ilustrasi dapat berbentuk macam-macam, seperti karya seni sketsa, lukis, grafis, karikatural, hingga karya foto.

2.              Fotografi

Secara prinsip, foto hanya menampilkan keadaan sesuai dengan keadaan yang sebenarnya, tidak ada interpretasi lain. Fotografer dapat memilih sudut pandang dari suatu objek atau memanfaatkan teknik fotografi menggunakan filter untuk mengubah warna. Sebagai salah satu elemen desain grafis fotografi mempunyai fungsi sama seperti gambar, lukisan yaitu memberikan hiasan atau ilustrasi. Sebagai elemen, foto juga dapat menjadi fokus utama dari sebuah desain grafis.

3.              Tipografi

Tipografi didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggutak. Desain komunikasi visual tidak terlepas dari tipografi sebagai unsur pendukungnya.

4.              Multimedia

Merupakan perpaduan antara berbagai media (format file) yang berbentuk teks, gambar (vector atau bitmap), grafik, sound, animasi, video, interaktif, dan lain-lain yang telah dikemas menjadi file digital (komputerisasi), digunakan untuk menyampaikan pesan kepada publik. Elemen-elemen utama dalam program multimedia adalah teks, image, movie, animasi, sound, dan user control.

5.              Computer Graphic

Dalam grafika computer dikenal dua jenis grafis, yaitu raster atau bitmap dan vektor. Raster adalah grafis yang terdiri dari picture element yang disingkat pixel, yakni berupa titik-titik yang membuat gambar. Sedangkan vektor adalah titik dan garis yang membentuk line drawing yang dibuat dengan perhitungan matematis.

6.              Animasi

Animasi merupakan gambar bergerak, baik 2 dimensi maupun 3 dimensi. Animasi adalah simulasi gerakan yang dihasilkan dengan menayangkan rentetan frame ke layer. Animasi mencakup semua yang mengandung efek visual, meliputi perubahan posisi terhadap waktu, bentuk, warna, struktur dari sebuah objek, posisi kamera, pencahayaan, orientasi dan focus serta perubahan dalam teknik rendering.

7.              Periklanan

Merupakan suatu bentuk kegiatan komunikasi dengan tujuan mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu.  Periklanan ditekankan untuk mempengaruhi dan mengubah orientasi konsumen untuk kepentingan ekonomi.

8.              Percetakan/Penerbitan

Dalam dunia percetakan terdapat 5 teknik dasar mencetak, yaitu offset atau lithografi, screen printing atau sablon, gravure, letterpress, dan fexografi.

9.              Desain Identitas.

Desain identitas sangat diperlukan bagi perusahaan untuk melambangkan identitas perusahaan agar tetap bisa bertahan dan  survive  dalam persaingan yang semakin keras ini.

Konsep adalah abstrak, identitas mental yang universal yang menunjuk pada katagori atau kelas dari suatu itentitas, kejadian atau hubungan. Untuk dapat menciptakan desain yang berkesan inofatif, kreatif, serta memenuhi kriteria media komunikasi visual yang baik agar nantinya mampu untuk mempromosikan perlu adanya konsep dasar perancangan yang dijadikan sebagai landasan untuk membuat suatu desain yang dapat berfungsi sebagaimana mestinya. Adapun konsep dasar perancangan media komunikasi ini adalah nature, natural dalam arti kata diartikan sesuatu yang bersifat alam, alamiah, bebas dari pengaruh, bukan buatan /asli (Alwi, 2001:776).

Untuk mendapatkan rancangan media komunikasi yang tepat dan efektif sesuai dengan kriteria-kriteria desain yang ada, diperlukan konsep dasar perancangan yang digunakan sebagai landasan perancangan media komunikasi visual yang dapat memberikan informasi yang tepat dan informatif yang sekaligus mampu untuk mempengaruhi khalayak sasaran. Konsep dasar perancangan inilah yang akan diterapkan pada seluruh rancangan media-media komunikasi visual yang telah ditentukan untuk kasus ini. Strategi pesan harus menjawab tiga pertanyaan dalam situasi komunikasi secara keseluruhan, yaitu:

a.              Who to Talk, berarti siapa target atau segmentasi yang ingin diraih

b.             What to Say to Them, berarti perencanaan pesan yang ingin disampaikan

How to Reach Them, berarti perencanaan media untuk mencapai sasaran (Moriarti, 1991:92)