|
COVID-19 telah memukul komunitas kreatif dengan keras dan tetap menjadi salah satu area yang paling berisiko dari krisis. Setahun setelah pandemi, sebuah laporan dari Otis College of Art and Design menemukan bahwa 175.000 pekerjaan telah hilang di California saja, sementara di New York pekerjaan kreatif telah turun 66%.
Sekilas, pandangan buram seperti itu bukanlah pertanda baik bagi siswa dan pencipta baru, yang juga mengalami pergolakan yang belum pernah terjadi sebelumnya di sekolah mereka. Tetapi pada catatan yang lebih positif, keadaan ini telah menghadirkan peluang baru untuk memelihara bakat desain yang muncul, yang dapat membawa perubahan positif dalam jangka panjang.
“Saya telah menyaksikan ini secara langsung dalam peran saya sebagai Kepala Sekolah Central Saint Martins, Universitas Seni London, dan Presiden D&AD, sebuah organisasi pendidikan nirlaba dan program penghargaan untuk publik, dan desain menjembatani kesenjangan antara pendidikan dan industri.” Ungkap Rebecca Wright
Misalnya, tahun lalu, D&AD bermitra dengan Google untuk mengembangkan D&AD Shift, sekolah malam gratis terkemuka di industri untuk iklan baru yang mengalami hambatan untuk pendidikan tinggi dan pekerjaan. Awalnya didirikan di London, D&AD Shift dengan Google telah pindah ke New York dan sekarang berkembang ke tiga kota lain, termasuk Sydney. Lebih dari 67% lulusan telah bekerja untuk perusahaan kreatif terkemuka seperti Droga5, The Mill, McCann, dan Design Bridge. Hasil yang menjanjikan ini memungkinkan untuk mendirikan kampus digital dan meningkatkan jangkauan dan aksesibilitas program.
Sementara aksesibilitas dan kualitas pendidikan online adalah salah satu tantangan terbesar dari pandemi, ini berpotensi menjadi salah satu warisan paling positifnya. Melalui adaptasi luar biasa mereka terhadap pembelajaran online, siswa Central Saint Martins telah mengembangkan seperangkat keterampilan unik yang dapat ditransfer yang kami yakini akan bernilai nyata dalam lingkungan bisnis. . Di ruang digital, mereka mempelajari cara baru untuk terhubung, meningkatkan, dan memperkuat ide-ide mereka.
Komunitas kreatif yang lebih luas juga melihat peluang untuk melakukan berbagai hal secara berbeda pasca pandemi. Ini termasuk agensi dan merek papan atas, menyesuaikan pendekatan mereka untuk mendukung dan memelihara bakat desain muda.
Alasdair Lennox adalah Direktur Kreatif Eksekutif Experience Group, Americas, di Landor and Fitch, salah satu agensi yang menjalankan lokakarya di D&AD Shift. Baginya, pandemi telah menyoroti pentingnya mendukung iklan tanpa pelatihan formal dalam desain.
“Lebih banyak keragaman berarti lebih banyak inovasi, tetapi kami benar-benar perlu menciptakan peluang itu untuk semua orang,” kata Lennox. Dia juga mengakui bahwa pandemi telah membawa manfaat tak terduga bagi bakat desain yang lebih beragam.
"San Francisco, tempat saya tinggal, adalah pusat kreativitas yang hebat, tetapi terlalu mahal untuk banyak orang yang tinggal di sana," lanjutnya. “Tiga tahun lalu kami mempekerjakan orang dalam jarak berjalan kaki. Tapi sekarang kita bisa merekrut bakat dari jarak jauh. Ini telah menjadi mesin leveling nyata. "
Pekerjaan jarak jauh juga telah mendorong agensi kreatif untuk meningkatkan sistem mereka untuk mendukung magang siswa, serta transisi lulusan dan putus sekolah ke pekerjaan nyata.
“Pengalaman kerja magang tampaknya sangat transaksional akhir-akhir ini,” kata Jess Marie, direktur kreatif di Design Bridge, New York. "Mereka diberi tahu, dipecat, dan kemudian harus mempresentasikan karya mereka di platform digital seperti Teams, yang bisa terasa sangat formal. Kami bekerja lebih keras untuk mengajari mereka prosesnya. langkah demi langkah dan telah menerapkan program pendampingan internal. , yang juga akan kami terapkan untuk pertemuan tatap muka
D&AD Shift mengakui pentingnya poin Mary, dan kami menyadari bahwa tidak semua peluang akan muncul segera setelah 4 bulan sekolah malam Untuk mengatasinya, kami baru-baru ini membuat Shift Select, yang menambahkan satu bulan pembelajaran di tempat. Di bawah program ini, pemimpin dapat berspesialisasi dalam periklanan, desain atau rantai produksi dan penelitian dengan agen mitra kami. Kami juga memperkenalkan Shift Studio, pengalaman belajar terdepan di industri yang akan memungkinkan alumni Shift untuk lebih mengembangkan portofolio mereka. Program ini akan mencakup jawaban terpandu singkat, menangani masalah bisnis dan sosial, dan bekerja secara langsung dengan tim internal dari merek seperti Google, Disney, gifgaff, dan Here Design.
Mendukung iklan yang muncul penting bagi merek, terutama dalam hal meningkatkan jangkauan dan keragaman. Ratna Desai, direktur desain produk Netflix untuk pengalaman yang dipersonalisasi, percaya bahwa perusahaan teknologi dapat memainkan peran penting dalam mempersiapkan generasi desainer berikutnya. Dia percaya bahwa “orang-orang yang merancang layanan kami harus mencerminkan anggota global kami. Sangat penting untuk membangun produk yang komprehensif.
Untuk itu, Netflix telah meluncurkan programnya sendiri yang disebut Netflix Pathways Bootcamp, yang mengembangkan keterampilan teknologi siswa dengan menerapkannya pada masalah bisnis dunia nyata. Mereka bertujuan untuk meningkatkan perwakilan di industri teknologi, terutama di komunitas kulit hitam dan Latin.
Sebagai hasil dari inisiatif seperti D&AD Shift, Marie dan Desai telah mengamati bahwa banyak orang secara sukarela meluangkan waktu dan sumber daya mereka untuk mendukung talenta muda.
“Ada program insentif pribadi yang disiapkan untuk membantu kreator yang ingin berkarir di industri ini tetapi belum sempat kuliah,” kata Marie. "John Glasgow, salah satu pendiri agensi kreatif Vault 49, memimpin inisiatif yang memberi siswa berpenghasilan rendah kesempatan untuk mengerjakan proyek dan memperluas jaringan mereka, misalnya."
Desai juga melihat peningkatan peluang yang menarik dan langsung. "Saya baru-baru ini menghadiri acara luar biasa yang disebut Made in the Future, yang didirikan dan dipimpin oleh Kristy Tillman, Direktur Desain & Promosi Produk Kreatif Netflix," katanya. "Program ini memberikan kesempatan bagi para pemimpin desain dan praktisi berpengalaman untuk berkumpul bersama untuk berbagi ide, membangun persahabatan, dan mendukung pertumbuhan karir rekan-rekan (bakat berbakat). Desain yang muncul tidak diperkenalkan) melalui rangkaian acara yang kaya."
Tidak dapat disangkal bahwa pandemi telah memukul keras komunitas kreatif, tetapi juga membawa berbagai manfaat. Ini mempromosikan perolehan keterampilan baru, mengilhami kami untuk mempertimbangkan pendekatan baru untuk desain pendidikan, dan menegaskan kembali pentingnya berkolaborasi sebagai komunitas untuk memastikan pendidik kreasi baru menyadari potensi mereka. Ini juga merupakan bukti bahwa, bahkan sebagai pencipta mapan, kami terus belajar atau berkembang. Saya bangga dengan D&AD karena mendukung bakat yang muncul dan mendorong pembuat konten di seluruh dunia untuk terlibat sebanyak mungkin.
Sumber : Rebecca Wright Info PMB : https://pmb.stekom.ac.id Kerjasama/Penerimaan Mahasiswa Baru, WA 24 jam : 081-777-5758 (081 jujuju maju mapan) IG : @universitassetekom TikTok : @universitasstekom FP : https://www.facebook.com/stekom.ac.id/ TWITTER : https://twitter.com/unistekom |
