Meskipun, kadang-kadang, telah dipisahkan (secara tidak adil) dari karya profesional desain grafis, semiotika merupakan alat yang, bila diterapkan dengan benar, memiliki ruang lingkup komunikasi yang tak ternilai. “Tanpa semiotika tidak ada komunikasi”.

Semiotika, pertama-tama, adalah studi tentang tanda, sinyal, simbol, dan didedikasikan untuk mempelajari konteks, makna, dan sintesis.

Creative Cloud menghadirkan seluruh koleksi alat kreatif desktop kami, termasuk Photoshop, Illustrator, InDesign, dan Premiere Pro.

Desain grafis adalah aktivitas dengan peran utama dalam masyarakat kita saat ini, disiplin ini bertanggung jawab untuk memecahkan masalah informasi visual yang ada dalam konteks kita dan dalam masyarakat di mana kita berkembang. Perancangan melalui tindakan grafisnya berusaha untuk menghasilkan dari tanda-tanda, dan wacana visual yang memenuhi kebutuhan masyarakat.

Apa itu semiotika dalam Desain Grafis?

Semiotika erat kaitannya dengan bidang linguistik, yang pada bagiannya mempelajari struktur dan makna bahasa secara lebih spesifik. Namun, tidak seperti linguistik, semiotika juga mempelajari sistem tanda non-linguistik. Semiotika sering dibagi menjadi tiga cabang:

·         Semantik: hubungan antara tanda dan hal-hal yang dirujuknya; denotatanya, atau artinya

·         Sintaks: hubungan antar tanda dalam struktur formal

·         Pragmatik: hubungan antara tanda dan agen yang menggunakan tanda

Semiotika sering dipandang memiliki dimensi antropologis yang penting; Misalnya, Umberto Eco mengusulkan bahwa setiap fenomena budaya dapat dipelajari sebagai komunikasi. Namun, beberapa ahli semiotika fokus pada dimensi logis sains. Mereka memeriksa bidang-bidang yang juga berkaitan dengan ilmu kehidupan, seperti bagaimana organisme membuat prediksi dan beradaptasi dengan ceruk semiotik mereka di dunia (lihat semiosis). Secara umum, teori semiotik mengambil tanda atau sistem tanda sebagai objek studinya: komunikasi informasi dalam organisme hidup dicakup oleh biosemiotik (termasuk zoosemiotik).

Sintaksis adalah cabang semiotika yang berhubungan dengan sifat-sifat formal tanda dan simbol. Lebih tepatnya, sintaksis berkaitan dengan "aturan yang mengatur bagaimana kata-kata digabungkan untuk membentuk frasa dan kalimat." Charles Morris menambahkan bahwa semantik berurusan dengan hubungan tanda dengan penunjukannya dan objek yang dapat mereka tunjukkan; dan pragmatik berurusan dengan aspek biotik semiosis, yaitu dengan semua fenomena psikologis, biologis dan sosiologis yang terjadi dalam fungsi tanda.

Menggunakan huruf Yunani , istilah "semiotika" diperkenalkan ke dalam bahasa Inggris oleh John Locke sebagai sinonim untuk "doktrin tanda" (Latin: doctrina signorum, nama tertua untuk studi tentang apa yang sekarang disebut "semiosis") .atau “Tindakan tanda”). Ini ada di bab terakhir bukunya Essay Concerning Human Understanding tahun 1690. Pada zaman Locke (dan jauh lebih awal) sudah ada istilah Yunani , "semeiotics", untuk menyebut cabang ilmu kedokteran yang mempelajari gejala penyakit. penyakit atau "tanda-tanda alam" dalam bahasa hari ini.

Jadi, sebelum Locke, dan sebelum Agustinus dari Hippo memperkenalkan gagasan tentang "tanda" yang melampaui batas alam/budaya, sebuah studi khusus didirikan dengan kuat kembali ke Hippocrates dan Galen. Seorang dukun sendiri, Locke akrab dengan "semeiotic" ini sebagai nama cabang khusus dalam ilmu kedokteran. Di perpustakaan pribadinya terdapat dua edisi ringkasan Skapula tahun 1579 dari Thesaurus Graecae Linguae karya Henricus Stephanus, yang mencantumkan sebagai nama untuk "diagnosis", cabang kedokteran yang berkaitan dengan penafsiran gejala penyakit ("gejala"). ») .

Yuri Lotman, yang memperkenalkan semiotika ke Eropa Timur dan mengadopsi mata uang Locke dari sebagai nama untuk menerjemahkan pendiriannya di Universitas Tartu di Estonia pada tahun 1964 dari jurnal semiotika pertama, Studi Sistem Tanda (tetapi tidak memiliki keuntungan untuk memeriksa semua lima dari edisi Esai yang disiapkan di rumah dan kehidupan Locke), dilecehkan oleh ahli bahasa untuk kemudian mengubah dan menggantikan sebagai subjudul jurnal , "koreksi" yang salah arah, seperti disebutkan di atas, yang masih bertahan hingga saat ini. Kita hanya bisa berharap bahwa "koreksi" (yang salah) mungkin akan dikoreksi (atau dikoreksi ulang!) pada akhirnya, karena sejarah semiotika yang sebenarnya menjadi lebih umum dan dipahami secara mendalam.

Formulasi

Semiotika mengklasifikasikan tanda atau sistem tanda dalam kaitannya dengan cara mereka ditransmisikan (lihat modalitas). Proses membawa makna ini bergantung pada penggunaan kode yang dapat berupa suara atau huruf individu yang digunakan manusia untuk membentuk kata-kata, gerakan tubuh yang mereka lakukan untuk menunjukkan sikap atau emosi, atau bahkan sesuatu yang umum seperti pakaian yang mereka kenakan. Untuk menciptakan sebuah kata untuk merujuk pada sesuatu (lihat kata leksikal), masyarakat harus menyetujui makna sederhana (makna denotatif) dalam bahasa mereka. Tetapi kata itu dapat menyampaikan makna itu hanya dalam struktur gramatikal dan kode bahasa (lihat sintaksis dan semantik). Kode-kode tersebut juga merepresentasikan nilai-nilai budaya dan dapat menambah nuansa konotasi baru dalam setiap aspek kehidupan.

Untuk menjelaskan hubungan antara semiotika dan studi komunikasi, komunikasi didefinisikan sebagai proses pemindahan data dan/atau makna dari sumber ke penerima.Oleh karena itu, para ahli teori komunikasi membangun model berdasarkan kode, media, dan konteks untuk menjelaskan biologi, psikologi , dan mekanik yang terlibat. Kedua disiplin ilmu juga mengakui bahwa proses teknis tidak dapat dipisahkan dari kenyataan bahwa penerima harus memecahkan kode data, yaitu, dapat membedakan data sebagai data keluar dan memberinya makna. Ini menyiratkan bahwa ada tumpang tindih yang diperlukan antara semiotika dan komunikasi. Bahkan, banyak konsep yang dimiliki bersama, meskipun dalam setiap bidang penekanannya berbeda. Dalam Pesan dan Makna: Sebuah Pengantar Semiotika, Marcel Danesi (1994) menyarankan bahwa prioritas semiotika adalah untuk mempelajari makna terlebih dahulu dan kemudian komunikasi. Jean-Jacques Nattiez (1987; trans. 1990:16), yang, sebagai ahli musik, menganggap studi teoretis komunikasi tidak relevan dengan penerapan semiotikanya.

Semiotika berbeda dari linguistik dalam hal itu menggeneralisasi definisi tanda untuk mencakup tanda-tanda dalam media atau modalitas sensorik apa pun. Dengan cara ini, ia memperluas jangkauan sistem tanda dan hubungan tanda, dan memperluas definisi bahasa dalam arti analogis atau metaforis yang paling luas. Definisi Peirce tentang istilah "semiotika" sebagai studi tentang karakteristik yang diperlukan dari tanda-tanda juga memiliki efek yang membedakan disiplin dari linguistik sebagai studi tentang karakteristik kontingen yang diperoleh bahasa-bahasa di dunia selama evolusinya. .

Dari sudut pandang subjektif, mungkin yang lebih sulit adalah pembedaan antara semiotika dan filsafat bahasa. Dalam arti tertentu, perbedaannya terletak antara tradisi yang terpisah daripada subjek. Penulis yang berbeda menyebut diri mereka "filsuf bahasa" atau "ahli semiotika." Perbedaan ini tidak sesuai dengan pemisahan antara filsafat analitis dan kontinental. Jika dilihat lebih dekat, beberapa perbedaan mengenai tema dapat ditemukan. Filsafat bahasa lebih memperhatikan bahasa alam atau bahasa pada umumnya, sedangkan semiotika sangat memperhatikan makna non-linguistik. Filsafat bahasa juga memiliki hubungan dengan linguistik, sementara semiotika mungkin tampak lebih dekat dengan beberapa humaniora (termasuk teori sastra) dan antropologi budaya.

Semiosis atau semiosis adalah proses yang membentuk makna pemahaman dunia oleh organisme apa pun melalui tanda-tanda. Para sarjana yang telah membahas semiosis dalam subteori semiotika mereka antara lain CS Peirce, John Deely, dan Umberto Eco.

Semiotika kognitif menggabungkan metode dan teori yang dikembangkan dalam disiplin metode kognitif dan teori yang dikembangkan dalam semiotika dan humaniora, memberikan wawasan baru tentang signifikansi manusia dan manifestasinya dalam praktik budaya. Penelitian semiotika kognitif menyatukan semiotika linguistik, ilmu kognitif, dan disiplin terkait pada platform meta-teoretis umum dari konsep, metode, dan data bersama. Semiotika kognitif juga dapat dianggap sebagai studi tentang penciptaan makna melalui penggunaan dan integrasi metode dan teori yang dikembangkan dalam ilmu kognitif. Ini melibatkan analisis konseptual dan tekstual serta penyelidikan eksperimental.

Semiotika kognitif awalnya dikembangkan di Center for Semiotics di Aarhus University (Denmark), dengan koneksi penting ke Center for Functionally Integrated Neuroscience (CFIN) di Rumah Sakit Aarhus. Ahli semiotik kognitif terkemuka termasuk Per Aage Brandt, Svend stergaard, Peer Bundgrd, Frederik Stjernfelt, Mikkel Wallentin, Kristian Tylén, Riccardo Fusaroli, dan Jordan Zlatev. Kemudian, Zlatev, bekerja sama dengan Göran Sonesson, mendirikan CCS (Center for Cognitive Semiotics) di Universitas Lund, Swedia. Ini melibatkan analisis konseptual dan tekstual serta penyelidikan eksperimental. Semiotika kognitif awalnya dikembangkan di Center for Semiotics di Aarhus University (Denmark), dengan koneksi penting ke Center for Functionally Integrated Neuroscience (CFIN) di Rumah Sakit Aarhus. Ahli semiotik kognitif terkemuka termasuk Per Aage Brandt, Svend stergaard, Peer Bundgrd, Frederik Stjernfelt, Mikkel Wallentin, Kristian Tylén, Riccardo Fusaroli, dan Jordan Zlatev.

Kemudian, Zlatev, bekerja sama dengan Göran Sonesson, mendirikan CCS (Center for Cognitive Semiotics) di Universitas Lund, Swedia. Ini melibatkan analisis konseptual dan tekstual serta penyelidikan eksperimental. Semiotika kognitif awalnya dikembangkan di Center for Semiotics di Aarhus University (Denmark), dengan koneksi penting ke Center for Functionally Integrated Neuroscience (CFIN) di Rumah Sakit Aarhus.

Ahli semiotik kognitif terkemuka termasuk Per Aage Brandt, Svend stergaard, Peer Bundgrd, Frederik Stjernfelt, Mikkel Wallentin, Kristian Tylén, Riccardo Fusaroli, dan Jordan Zlatev. Kemudian, Zlatev, bekerja sama dengan Göran Sonesson, mendirikan CCS (Center for Cognitive Semiotics) di Universitas Lund, Swedia. Semiotika kognitif terkemuka termasuk Per Aage Brandt, Svend stergaard, Peer Bundgård, Frederik Stjernfelt, Mikkel Wallentin, Kristian Tylén, Riccardo Fusaroli, dan Jordan Zlatev. Kemudian, Zlatev, bekerja sama dengan Göran Sonesson, mendirikan CCS (Pusat) di Cognitive Semiotics Universitas Lund, Swedia. Ahli semiotik kognitif terkemuka termasuk Per Aage Brandt, Svend stergaard, Peer Bundgrd, Frederik Stjernfelt, Mikkel Wallentin, Kristian Tylén, Riccardo Fusaroli, dan Jordan Zlatev. Kemudian, Zlatev, bekerja sama dengan Göran Sonesson, mendirikan CCS (Center for Cognitive Semiotics) di Universitas Lund, Swedia.

Semiotika mengusulkan gagasan tanda untuk merujuk pada pesan visual. María Acaso mendefinisikan tanda sebagai "segala sesuatu yang mewakili yang lain melalui bahasa visual", dan itu akan dijelaskan dari partisipasi tiga konsep atau entitas: penanda (elemen yang diproduksi atau "dirancang"), referensi (apa yang diwakili penanda ) dan tipe atau pola (kumpulan karakteristik konseptual yang memungkinkan kita memahami hubungan antara penanda dan rujukan).

Pada logo yang dibuat oleh TBWA/India untuk Elephant Combs, penandanya adalah logo itu sendiri dan referennya secara bersamaan adalah sisir dan gajah. Bagaimana kita menafsirkan motif-motif ini dengan benar? Berkat jenis atau polanya (singkatnya, gagasan mental kita tentang seperti apa sisir dan gajah melalui bentuknya yang khas). Dalam konsep terakhir ini, persepsi tentang hewan dicapai melalui pencantuman satu-satunya titik kecil di dalam simbol (matanya).

Teori semiotik dasar diajarkan di sebagian besar sekolah seni sebagai bagian dari program studi kontekstual, tetapi banyak siswa merasa sulit untuk memahami bagaimana gagasan ini dapat memengaruhi praktik mereka sendiri. Tanda Terlihat mengatasi masalah ini dengan memperkenalkan konsep dan teori kunci, seperti tanda dan penanda, dan bahasa dan ucapan, ke dalam kerangka komunikasi visual.

Setiap bab memberikan gambaran tentang aspek tertentu dari teori semiotika, dengan contoh-contoh inspiratif dari desain grafis, tipografi, ilustrasi, periklanan, dan seni untuk mengilustrasikan ide-ide yang dibahas dalam teks. Latihan kreatif di akhir buku ini akan membantu memberikan contoh ide-ide ini melalui aplikasi praktis.