Identitas visual adalah representasi grafis dari sebuah merek, tujuan dan nilai-nilainya . Konstruksi ini mencerminkan posisi dalam pasar untuk mengatasi audiens targetnya. Beberapa elemen penyusunnya adalah nama, logo dan kemasan.

Pada artikel ini kami akan mendedikasikan diri kami pada topik yang sangat penting untuk semua bisnis dan perusahaan, bahkan untuk proyek budaya dan seni. Identitas merek terdiri dari beberapa elemen yang akan kita lihat secara detail. Selain itu, ia memiliki banyak titik kontak dengan branding, tetapi tidak sama.

Jika Anda sering membaca atau mendengar kata "merek", "logo", "citra merek", atau "citra perusahaan" , teruslah membaca! Anda berada di tempat yang tepat untuk mengklarifikasi dan membedakan semua konsep ini.

Identitas visual adalah parameter yang memengaruhi semua jenis perusahaan, mulai dari profesional independen, melalui usaha kecil dan menengah, hingga perusahaan terbesar.

Apa itu identitas visual?

Sama seperti orang memiliki serangkaian karakteristik yang mendefinisikan dan membedakan kita, merek membutuhkan representasi yang membedakan mereka dari yang lain .

Identitas visual adalah seperangkat atribut yang mendefinisikan merek : harus jelas dan tepat agar dapat dikenali oleh orang lain. Dengan kata lain, ini tentang memiliki ciri-ciri yang menentukan yang mengomunikasikan mengapa merek itu unik di dunia.

Mengapa merek perlu menampilkan diri mereka dengan cara yang unik? Selain cepat diperhatikan dan diingat oleh audiens target Anda, ini pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan . Strategi identitas visual yang baik menarik perhatian pelanggan potensial dan memudahkan jalan menuju konversi .

Untuk menembus ceruk klien atau pembeli ideal  yang menjadi tujuan bisnis Anda, Anda perlu menentukan kualitas yang ingin Anda sampaikan dan menyorotinya dengan cara yang orisinal .

Ketika berbicara tentang mengkomunikasikan dan mentransmisikan nilai dan misi dari sebuah merek , Anda mungkin berpikir bahwa kita sedang berbicara tentang branding. Sebenarnya, ini tidak sama dengan identitas visual dan kita akan lihat alasannya.

Identitas visual dan branding: apa bedanya?

Meskipun mereka dekat dalam pemasaran, mereka tidak persis sama.

Kita sudah berbicara tentang fakta bahwa identitas visual mengacu pada citra yang dirasakan oleh orang-orang dan respons emosional yang dimiliki seseorang terhadap perusahaan, produk atau layanannya.

Ini adalah sekumpulan ide, nilai, ekspektasi, sejarah, dan hubungan interpersonal dari sebuah perusahaan yang secara bersama-sama memengaruhi keputusan orang untuk memilih satu merek daripada merek lainnya.

Nama dan logo sebuah bisnis , misalnya, harus merupakan sintesis dari segala arti merek. Terutama yang terakhir, ini adalah representasi grafis dari "siapa mereknya" dan apa fungsinya.

Jika kita memikirkan produk yang kita miliki di rumah (mulai dari furnitur atau dekorasi hingga produk pembersih atau makanan yang kita beli), ada banyak ide yang terwakili dalam merek yang kita pilih.

Setiap perusahaan memiliki cerita untuk diceritakan dan identitas visual memungkinkannya.

Untuk bagiannya, branding adalah proses lengkap membangun merek . Dalam tugas inilah identitas, nilai, dan tujuannya ditentukan. Selain itu, ini mencakup segala sesuatu yang berkaitan dengan manajemen merek , seperti pembuatan strategi pemasaran untuk mempromosikan pengakuan.

Untuk menjelaskannya dengan cara yang jelas dan langsung, kami akan menggunakan perbandingan: seorang pria yang anggun dan rapi, ketika berpakaian di pagi hari, mencoba memilih pakaiannya agar warna, kain, dan gaya saling berpadu. Tapi itu tidak terbatas pada ini; bahkan, ia memadukan dengan pakaiannya jenis sepatu tertentu, dasi tertentu, kaus kaki yang selaras dengan kemejanya dan hal yang sama terjadi pada mantel, syal, dan topinya. Singkatnya, setiap detail pakaiannya dipilih dalam kaitannya dengan citra umum yang ingin diberikan pria ini tentang dirinya sendiri.

Filosofi yang sama mengatur perilaku perusahaan; Ini bahkan, untuk mempertahankan gaya tertentu, harus mencoba mengatur semua ekspresi di mana gambar mereka dicampur (kertas tulis, label eksternal, alat transportasi, dll.) Untuk alasan ini, penting untuk menggunakan desainer grafis untuk mempelajari program citra perusahaan.

Pentingnya konsep ini

Identitas visual adalah sekumpulan elemen grafis yang selaras dengan pesan yang dikomunikasikan merek dan memastikan citranya koheren dan konsisten .

Saat ini, tidak ada perusahaan yang dapat memposisikan diri di pasar dan dikenal tanpa memiliki identitas visual. Informasi bergerak secara konstan dan hampir seketika terutama dalam format visual .

Sebuah gambar dipahami dan diserap dalam pikiran orang lebih cepat.

Pentingnya memiliki identitas visual yang jelas akan membantu merek Anda dikenali dan membedakan dirinya dari pesaing Anda. Itu juga membangkitkan ekspektasi dan asosiasi pada orang-orang dan jangan lupa bahwa ini membuatnya diingat dan pada saat yang sama menonjol.

Agar berfungsi dengan baik, tata letak harus unik .

5 manfaat desain yang baik

1.       Kesadaran:  Semakin berkembang identitas Anda, semakin mudah dikenali dan konsumen akan lebih sadar akan kehadiran merek Anda.

2.       Positioning:  Semua simbol, nilai, budaya, dan proyek yang terkait dengan merek Anda akan menambah nilai untuk kemajuan di pasar.

3.       Reputasi:  Identitas yang kuat akan menghasilkan rasa memiliki dan dapat diandalkan pada orang-orang yang akan membuat merek Anda mendapatkan reputasi dan pengakuan.

4.       Permanen:  Desain yang efektif akan memungkinkan Anda merespons dengan cepat dan efektif terhadap perubahan tak terduga untuk menjaga kelanggengan merek Anda.

5.       Penghematan: identitas dasar yang dirancang dengan baik akan menghemat uang Anda karena Anda akan terhindar dari menciptakan kembali karya grafis berulang kali.

Komponen grafis dari identitas visual

Identitas visual suatu perusahaan dirancang berdasarkan komponen grafik eksplisit yang akan memengaruhi gaya visual seperti palet warna , tipografi atau jenis font, bentuk dan simbol, antara lain. Ini akan berfungsi untuk mewakili merek Anda.

Logo adalah komponen kunci dari identitas visual karena merupakan gambar utama yang akan mengidentifikasi merek Anda sehingga dikenal dan dibedakan dari pesaing Anda.

Seringkali, pembuatan logo adalah langkah pertama dalam desain identitas visual, karena informasi yang kaya diambil darinya terkait dengan desain dan pesan yang akan dikomunikasikan, sehingga dapat digunakan dalam karya grafis di masa mendatang.

Gunakan pembuat logo kami dan tingkatkan identitas visual merek Anda!

Kami memberi tahu Anda tentang elemen pendukung lain untuk identitas merek Anda :

1.       Alat tulis institusi :

·         Kartu nama

·         Kop

·         folder

·         Amplop

·         Notebook

2.       Elemen promosi:

·         brosur

·         poster

·         rambu jalan

·         spanduk

·         stan pameran

·         Kemasan

·         Pulpen

·         pin

·         Pakaian (topi, kaos, seragam)

3.       Potongan grafis digital:

·         Website atau toko online

·         Blog

·         Jaringan sosial

·         spanduk digital

·         Aplikasi seluler.

Identitas visual adalah komponen dari Identitas perusahaan , tetapi bukan satu-satunya: identitas perusahaan mencakup lebih dari dimensi visualnya. Identitas perusahaan itu terdiri dari sejumlah besar karakteristik yang perlu diperjelas dan disusun, termasuk orientasi, filosofi, dan komunikasi.

Hanya analisis terstruktur dan terdefinisi dengan baik yang dapat mengarah pada klarifikasi kepribadian perusahaan dan perbedaan yang jelas dari persaingan. Program identitas perusahaan di atas segalanya adalah alat manajemen, yang dapat membantu mengidentifikasi dan mengelola struktur, tema, dan kepribadian perusahaan secara sistematis.

Sumbu strategi

Mengambil elemen-elemen dasar ini sebagai referensi, kita dapat menentukan objek global utama di mana strategi citra perusahaan akan berputar. Sumbu utama ini adalah:

1.       Identifikasi: organisasi akan berusaha memastikan bahwa audiensnya mengenalinya dan mengetahui karakteristiknya (siapa itu), bahwa mereka mengetahui produk, layanan, dan aktivitas yang mereka lakukan (apa yang dilakukannya) dan bahwa mereka tahu bagaimana dan dengan pedoman kerja atau perilaku apa organisasi memengaruhi produk atau layanannya (bagaimana melakukannya). Dalam pengertian ini, apa yang pada dasarnya dicari organisasi adalah eksis untuk publik.

2.       Diferensiasi:Selain eksis untuk publik, organisasi harus dipersepsikan dengan cara yang berbeda dari yang lain, baik dalam hal apa adanya, apa yang dilakukannya, atau bagaimana melakukannya. Dengan kata lain, perusahaan harus berusaha mencapai diferensiasi dari persaingan di sektornya.

3.       Referensi:Baik identifikasi maupun diferensiasi akan berupaya memposisikan organisasi sebagai tolak ukur citra perusahaan terhadap sektor bisnis, pasar atau kategori di mana perusahaan berada. Memantapkan dirinya sebagai tolok ukur citra berarti dianggap oleh publik sebagai organisasi yang paling mewakili atribut kategori atau sektor kegiatan tertentu. Dalam pengertian ini, mencapai referensi citra menyiratkan berada dalam posisi yang lebih baik untuk mendapatkan preferensi, karena perusahaanlah yang paling dekat dengan citra ideal pasar tersebut.

4.       Preferensi:identifikasi, pembedaan dan acuan citra harus berusaha mencapai preferensi publik. Organisasi tidak hanya harus berusaha untuk dikenal, tetapi harus berusaha untuk lebih disukai di antara rekan-rekannya, yaitu harus menjadi pilihan yang valid.

Setiap rencana citra perusahaan strategis yang dikembangkan oleh organisasi harus difokuskan pada optimalisasi keempat tujuan utama ini, tanpanya, aktivitas apa pun yang ditujukan untuk menciptakan, memperkuat, atau memodifikasi citra perusahaan tidak akan berkontribusi pada pencapaian tujuan akhir organisasi.

Tanda-tanda identitas.

Tanda-tanda yang membentuk identitas visual perusahaan adalah logo, simbol, dan rentang warna.

Dalam praktiknya, ada kasus efektivitas yang terbukti menggunakan elemen-elemen ini dengan cara yang berbeda. Variabel-variabel berikut terlibat dalam operasi ini: sifat dan filosofi perusahaan, sektor di mana ia terdaftar, jenis layanan, barang atau produk yang dijual, citra publik yang dimiliki atau ingin dibangun, ukuran audiens, besarnya difusi pesan.

Kombinasi tanda-tanda identitas adalah: logo-warna dan logo-simbol-warna. Logo lebih informatif, karena representatif.

Karena simbol mewakili aspek ikonik, ia memiliki kekuatan penjelas yang kurang langsung, tetapi lebih banyak kekuatan menghafal, meskipun seperti gambar polisemik (memiliki beberapa arti).

Kisaran kromatik harus dianggap sebagai elemen pelengkap dalam identifikasi visual. Mempertimbangkan warna itu sendiri, dalam identitas visual, adalah sebuah abstraksi. Warnanya memperkenalkan muatan emosional, estetika, konotatif pada identitas dan kekuatan pensinyalan yang luar biasa.

LOGO: asal linguistik: denotasi, semantik, yang memiliki fungsi penunjukan dan makna. Ini adalah salah satu representasi visual paling menonjol dari identitas perusahaan, dan paling eksplisit.

SIMBOL pada dasarnya adalah ikon. Fungsi dampaknya pada sensasi menginvestasikannya dengan kualitas yang signifikan. Sebuah simbol adalah stimulus yang mengacu pada makna yang berada di luarnya dan yang umumnya tidak ada hubungan sebab akibat: unta tidak menunjukkan atau bahkan berkonotasi tembakau, kecuali dengan konvensi Camel.

TANDA KROMATIK. Warna disini memiliki kualitas tanda lambang dan karakter emosional yang kuat. Dari sudut pandang semiotik, warna adalah kebalikan dari bahasa kode atau sistem sekuensial atau linier, seperti bahasa lisan atau tulisan. Warna tidak memiliki bentuk, tidak isomorfik. Tidak deskriptif, analog

TIPOLOGI: Desain font dan karakteristiknya.

Identitas visual perusahaan

Program IVC adalah repertoar elemen dasar yang diatur oleh kode kombinatorial, yang disebut konstanta identitas universal. Di dalam CVI Unsur-unsur berikut ditemukan:

·         Logo: desain tipografi yang merupakan nama perusahaan (=merek)

·         Simbol: gambar yang melambangkan identitas perusahaan (=anagram)

·         Logosymbol: kombinasi normatif antara logo dan simbol.

·         Warna perusahaan: ini adalah warna yang digunakan oleh program IVC, dan dapat menjadi warna utama atau pelengkap (digunakan dalam logo, atau dalam versi sekundernya).

·         Tipografi perusahaan: itu adalah keluarga jenis huruf yang diadopsi oleh program IVC sebagai normatif. Ini memiliki karakter utama dan sekunder.

Bentuk dan gaya identitas visual perusahaan

Dalam dua dekade terakhir dapat dikatakan bahwa desain identitas didominasi oleh dua gaya:

1.       Informalisme berwarna: kebajikan terbesarnya adalah dinamisme yang dicapainya berkat ketegangan yang diciptakan oleh kontras bentuk dan warna. Dia biasanya menggunakan warna primer dan bentuk tidak beraturan (atau belum selesai). Dampak visualnya adalah aset terbesarnya, sementara kecepatannya keluar dari gaya adalah kelemahan utamanya.

2.       Gaya struktural: menggunakan bentuk kehamilan besar (simetris, teratur...), tertutup dan sangat kompak. Ini menggunakan lebih sedikit warna daripada gaya informal, dan jauh lebih bijaksana. Kesederhanaannya adalah keunggulan terbesarnya (yang sangat penting untuk membaca dan mengingat). Ini memiliki kapasitas dampak yang lebih kecil tetapi lebih baik mendukung berlalunya waktu.

Terjemahan simbolis identitas perusahaan

IVC Ini adalah simbol yang menerjemahkan identitas perusahaan secara visual. Dalam terjemahan ini, proses identifikasi atribut paling khas dari identitas organisasi terjadi, dengan gambar visual.

Dalam pencarian identifikasi ini ada dua kemungkinan:

1) pilih 2 atau 3 atribut permanen organisasi (aktivitas produktifnya, sejarahnya...)

2) pilih beberapa fitur dominan dari proyek bisnisnya.

Pemilihan bentuk dan warna selanjutnya tidak bisa sembarangan. Penerjemahan simbolik selalu mengimplikasikan adanya serangkaian kode visual, yang untuk memenuhi fungsinya, harus mengungkapkan kriteria kepemilikan yang ditanggapinya. Gaya struktural memiliki prinsip pengkodean dalam kesederhanaan struktural, sedangkan informalisme kromatik didasarkan pada kontras bentuk dan warna.

Kode visual yang mendasari terjemahan simbolik selalu memiliki sesuatu yang konvensional, dan karakter arbitrer akan berkurang seiring dengan tumbuhnya konsensus tentang penguraiannya.

Prinsip dari identitas visual Perusahaan

Ada dua prinsip umum dalam setiap program CVI: peraturan (dari mana aturan yang mengatur penerapan identitas visual untuk semua jenis media berasal) dan sifat mengintegrasikan (yang menjamin keragaman elemen yang membentuk CVI bukan himpunan yang tidak terstruktur, tetapi homogen dalam keanekaragamannya).

Dari kedua prinsip ini diperoleh 4 prinsip khusus lain yang sangat penting untuk IVC:

·         Prinsip simbolik dimana identitas visual harus menerjemahkan identitas organisasi secara simbolis, melalui proses naturalisasi konvensi grafis.

·         Prinsip struktural dimana identitas visual akan lebih efektif jika strukturnya lebih sederhana.

·         Prinsip sinergis dengan elemen lainnya yang mentransmisikan kepribadian perusahaan organisasi.

·         Prinsip universalitas: program IVC harus memastikan universalitas spasial, temporal dan budaya.

Fungsi dari IVC

tersebut IVC, bersama dengan komunikasi, adalah alat untuk mentransmisikan kepribadian perusahaan organisasi. Itu harus memenuhi 4 fungsi:

·         Identifikasi: memfasilitasi pengenalan identitas organisasi. Agar kami dikenal dan diidentifikasi, seperti produk, pesan, bangunan kami...

·         Diferensiasi: mengindividualisasikan identitas visual dan membedakannya dari organisasi lain.

·         Penyimpanan: CVI itu harus diingat dan tetap selama mungkin dalam memori. Faktor penentu pada titik ini adalah: kesederhanaan struktural logo; keseimbangan antara orisinalitas dan redundansi; dan karakter simbolik yang mengandung unsur emosional.

·         Asosiatif: memastikan hubungan antara identitas visual dan organisasi. Fungsi ini dapat dicapai dengan berbagai cara:

* Secara analogis: simbol logo memiliki kemiripan intrinsik dengan produk.

* Secara alegoris: elemen yang sudah dikenal digunakan tetapi digunakan dengan cara yang baru dan orisinal.

* Secara logis: asosiasi berdasarkan korespondensi satu-ke-satu antara citra simbolik dan rujukan maknanya (identitas perusahaan).

* Secara lambang: merek diasosiasikan dengan nilai lambang tertentu.

* Secara simbolis: ketika asosiasi memasukkan beberapa unsur konten emosional.

* Secara konvensional: asosiasi arbitrer atau hasil konvensi yang tidak memiliki terjemahan visual. Mereka juga dikenal sebagai abstrak.